Счищаем нагар с мозга. Про брендинг — без коучинга.
Бренд в голове: как попадает, как действует, как исчезает
Вы читаете этот заголовок. И вот прямо сейчас, между этим словом и этим, в вашей голове всплыло несколько брендов. Какие именно — зависит от того, что вы видели сегодня, где работали, в каком магазине были в последний раз.
ИИ
4 материала о том, что происходит на стыке брендов и нейросетей.
Бренд начинается не с маркетинга, а с того, как у вас принято здороваться
Звоните в две компании, которые делают одно и то же. Не важно что — установку окон, бухгалтерию, ремонт ноутбуков.
Голос бренда в эпоху ChatGPT: как не звучать как все
Откройте сейчас 10 сайтов компаний из одной сферы. Любой — IT, юристы, медицина, маркетинг. Прочитайте по абзацу с главной.
Ребрендинг: когда пора менять имя, а когда — лучше не дёргаться
Две компании. Одна каждые два года перерисовывает логотип, меняет цвета и слегка корректирует название. У её клиентов никогда не складывается узнавание — пока запомнили вывеску, она опять поменялась.
Вы не позиционируете бренд — вы пытаетесь нравиться всем
Маша — маркетолог в средней компании. На брифе по новому продукту коллега спрашивает: «А кто наша целевая аудитория?»
Бренд — это не логотип, не миссия и не реклама. А что тогда?
Вы зашли в офис незнакомой компании по делу. На стене — крутой логотип, прямо как с обложки дизайн-журнала. На стойке — буклеты с миссией про «менять мир к лучшему». В углу крутится приятный рекламный ролик.
Бренд как сообщество: можно ли вырастить «своих» — и стоит ли пытаться
У Harley-Davidson есть HOG — клуб владельцев, в который вступают тысячи людей. У Apple — фанаты, которые ночуют в очередях за новым iPhone. У Patagonia — активисты-клиенты, которые ходят на экологические митинги в куртках бренда. У Liquid Death — целая субкультура вокруг банок воды.
«Сделано человеком» как позиционирование в эпоху ИИ
История бренда: как рассказывать о себе, не звучать как корпоративный буклет
Кто в компании отвечает за бренд: CMO, маркетолог, дизайнер или основатель
Чему нас учит провал Jaguar: главный ребренд-факап года
Бренд и цена: почему одинаковый продукт может стоить по-разному — и это нормально
Бренд в B2B: «у нас же не Coca-Cola, нам это не нужно» — самый дорогой миф
Поиск умер? Как находить клиентов, когда между вами и ним стоит ChatGPT
Слоган: зачем он нужен и почему 9 из 10 — мусор
Айдентика для маленькой компании: что реально нужно, а на чём сэкономить
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.